NBA的经验我们有的学不来–信兰成:CBA成熟需要20年

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新华网北京12月4日电(记者王镜宇)弹指一挥间,CBA联赛已从一个初生的婴儿成长为一个7岁的小孩。在2018-2019赛季CBA联赛即将打响之际,国家体育总局篮球运动管理中心主任、中国篮球协会秘书长信兰成接受了新华社记者的专访,以下是他和记者的对话实录:

记者(以下简称记):经过6年的职业联赛,篮管中心和中国篮协应该有了一定的资金积累。通过新赛季之前围绕联赛推广权问题发生的一些波折,您觉得篮管中心和中国篮协抵御风险的能力如何?

信兰成(以下简称信):当初和羊城体育就新赛季推广权签约时我就提到,我们已经具备一定的抵御风险的能力。联赛推广主要涉及两个方面的问题:一是有关推广的经验和知识,对市场规范、市场规律的了解,对客户的熟识程度以及客户回报方面的专门知识。在这方面,篮管中心和篮协的相关人员3年以来一直在学习和积累。二是资金方面的积累。目前CBA联赛的经费主要还是通过中介吸引社会投资,这种方式本身就存在着一定的风险,能否获得资金和资金的多少都可能会对联赛产生影响。因此,前几年开始我们就很注意“增收节支”,希望能尽快积累出一部分抵御风险的资金。经过努力,现在CBA已经有了一些造血功能并具备一定的抵御风险的能力。

记:联赛马上就要开始了,您觉得由篮管中心和中国篮协自己推广联赛会不会对联赛的整体水平、质量以及经济状况产生影响?

信:我觉得应该不会有太大影响。对于局外人来说,联赛的推广很可能是“雾里看花”。其实,联赛的水平和质量主要由3个方面的因素决定:运动队的技术水平、赛事的组织(是否科学、严谨并将负面的东西降到最低)和资金。可以肯定的是,运动队的技术水平不会因推广商的改变而变化。同时,前几个赛季CBA的赛事组织主要就是由篮管中心、地方体育管理部门及俱乐部来做的,这方面也没有问题。我们比较欠缺的,是在融资和如何回报客户方面的经验,以前这些主要由推广商负责。

新赛季推广商的问题发生变化之后,留给我们的时间只有1个多月。而且,篮管中心部分新调任的领导对CBA联赛运作不是很熟悉、临时接手赛事推广的北京中篮体育开发中心经验比较欠缺,而篮管中心还要将大部分精力投入到全运会篮球比赛的组织中。在这种情况下,中篮中心迅速找到主赞助商、卖掉广告牌、使经费基本到位、确保联赛如期开始。应该说,这是一个学习和实践的过程,也是一种考验。虽然CBA自己推广联赛的条件还不够成熟,也许还要交学费,但实践使我们增强了信心。

记:新赛季有哪些新的举措来提高CBA联赛的影响和吸引力?

信:如果你参加了新赛季的新闻发布会,你就会发现它跟以往的发布会不太一样,整个过程很顺畅、有特点,还有一些创新。赛制方面,竞赛部在每一轮比赛的安排上都很细致、讲究,既吸收了上赛季的成功经验,也考虑了各种综合因素,旨在使每一轮的比赛都激烈、精彩和经济。另外,球员注册号码的放宽也是希望新赛季的联赛有一些亮点。CBA联赛的前三年,规则、赛制方面的变化比较大。经过6年的发展,现在到了一个比较稳定的阶段。

记:CBA联赛进行了6年,但现在有些俱乐部的老板还在喊穷。从您的角度看,俱乐部的经营能力和造血功能跟以前比有没有提高?

信:我认为有提高。俱乐部喊穷是可以理解的,因为任何投资者都希望尽早使自己的投资得到回报。目前,CBA联赛的收入主要来自门票、广告(冠名权)、电视转播权等。门票、标志权、服装经营权等已经下放到俱乐部,俱乐部的门票收入在逐年提高;联赛整体冠名权的部分收入也以参赛经费和承办经费的形式分配到了各俱乐部。应该说,经营好的俱乐部收入肯定在增加,只是随着球员工资等经营成本的上涨,球队的投入也在增加,产出还没有形成良性循环。如经营不善,就很难避免风险。但是,从联赛的长远发展考虑,有些经营权(如电视转播权)还需要统筹管理。如果不统一管理,那么个别俱乐部可能会暂时得利,但多数俱乐部和联赛的整体利益会受影响。

记:您觉得目前CBA联赛总体的经营、组织、调配以及俱乐部的运作是否已形成良性循环?

信:目前还不能说已形成良性循环。我认为要实现良性循环需要达到3个标准。首先,联赛整体(组织者、参与者)意志统一,能把局部利益和全局利益结合起来,局部和全局的利益协调发展,运动水平不断提高。其次,保证联赛运营的资金要比较充足,并且流动顺畅、分配合理。另外,相应的政策、规章比较完善。只有这3个方面都达到相对成熟,才能说联赛形成良性循环,现在显然还达不到。但是,CBA联赛蓬勃向上的劲头是让人欣慰的,联赛的前景也是十分光明的。

记:您觉得CBA这个品牌何时能走向成熟?

信:一个成功品牌的形成通常需要10年,我想CBA联赛形成良性循环可能也需要10年,发展成熟则要20年左右。虽然我们是站在巨人的肩膀上前进,但是NBA的很多成功经验我们是学不来的。比如说人家坚实的经济基础和巨额的资金流动。我国的市场经济还处在初级阶段,社会消费水平还很低,这些都会影响到CBA的发展。此外,最困难的是人才的培养,因为培养人才的周期很长。

记:您觉得新浪狮队的加盟会给CBA联赛带来什么样的影响?

信:新浪队的加盟肯定会给联赛带来积极的影响。首先,它使新赛季的联赛又多了一个看点,观众会有新鲜的感觉。大陆的球迷很可能会喜欢新浪队这种技术型的打法。其次,新浪队加盟CBA,也会让中国台北的观众更多地了解CBA和大陆篮球,对双方的交流有很大帮助。另外,新浪队加盟CBA也是CBA走向亚洲乃至世界的一个起点。现在,日本、黎巴嫩、香港等国家和地区都有球员提出想参加CBA联赛。我们希望,CBA能够成为一项国际性的联赛,也希望世界各地的高水平球员都能到中国来打球。

记:王治郅已经重返小牛队,您认为他离开八一队是否会对联赛冠军的争夺产生影响?新赛季您最看好哪支球队?

信:王治郅走了之后,八一队可能会打得艰苦一些,可能不会像以前那样横扫千军了。不过,这对八一队也是一件好事,因为他们可以给年轻球员锻炼的机会。八一队能打球的人很多,虽然走了一位巨星,但其他队员如果能拧成一股绳也非常有战斗力。我个人还是看好八一队,因为他们在关键时刻非常顽强。其实,近两个赛季他们在实力上已经不占绝对的优势,他们赢球往往是因为在最细小地方的拼争和那种必胜的信心。

记:在您看来,6年的职业联赛给篮管中心和中国篮协留下的最宝贵的经验和财富是什么?

信:最宝贵的财富就是人才。经过职业联赛洗礼,我们培养出大量的篮球人才和耀眼的明星。至于经验,就是篮管中心始终坚定不移地贯彻了总局有关体育改革的指导方针,依靠各地体育部门、篮球界同仁和社会的广泛支持,一心一意地经营篮球事业。中国篮球在走向市场的过程中,篮管中心、竞赛组织者、俱乐部、教练、球员都对篮球的市场规律有了更加准确的认识和理解,这些也都相当重要。另外,媒体对篮球事业发展的助力更是不可或缺的。

记:篮管中心和中国篮协对于CBA联赛的近期目标和长远目标分别是什么?

信:长期的目标是使CBA联赛真正实现职业化和产业化,使中国篮球运动水平走在世界前列。近期目标则是不断提高联赛质量、回馈球迷和媒体的支持,并使赞助商得到一定的回报。同时,也使联赛技术水平规范化、国际化,全面提升CBA联赛的价值。

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